Trong quý IV/2023, Apple công bố doanh thu tăng 2% so với cùng kỳ năm trước, đạt gần 120 tỷ USD, lợi nhuận ròng tăng 13% lên gần 34 tỷ USD. Doanh số bán iPhone tăng 6%, đạt gần 70 tỷ USD. Tuy nhiên, doanh thu tại Trung Quốc giảm 13% xuống gần 21 tỷ USD, vượt quá dự báo do sự cạnh tranh khốc liệt và sự giảm nhu cầu.

Công ty dự kiến ​​mở bán kính thực tế ảo Vision Pro với giá 3.499 USD, được xem là đợt ra mắt sản phẩm mới rủi ro nhất trong vài năm qua. Sản phẩm này được Apple kỳ vọng là thiết bị điện tử gia đình không thể thiếu.